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胡宇航:页游营销之变 不但要玩流量还要玩粉丝经济

作者:17566业界新闻来源:业界新闻发表时间:2016-01-07评论(0)

口袋彩票和五星彩票 www.s1dkd.com.cn 内容摘要:页游跟玩流量这个词,从来都是脱不开关系的。流量站点为页游带来用户,页游为网站提供变现的可能性。正所谓投之以桃,报之以李。 但显然,在这个交换中,快速变现的需求和捞一票就走的理念,无疑是给游戏玩家最大的...

页游跟玩流量这个词,从来都是脱不开关系的。流量站点为页游带来用户,页游为网站提供变现的可能性。正所谓投之以桃,报之以李。

但显然,在这个交换中,快速变现的需求和捞一票就走的理念,无疑是给游戏玩家最大的伤害。单纯玩流量,也会使页游之路越走越窄。

37游戏旗下极光网络CEO胡宇航也是这种观点的认同者。中国网页游戏市场目前已步入成熟期,用户规模稳定,市场增量速度不及几年前爆发期。在这样的背景下,胡宇航在接受记者采访时表示,过去“纯买量”的手段,不利于游戏生态的健康发展。

图1:极光网络CEO胡宇航.jpg

极光网络CEO胡宇航

胡宇航介绍,37游戏现在重点在做的,除了我们平时常见的“林子聪系列广告” 外,更多的是在“经营粉丝”上下功夫,目的是保持页游的生态得到最大可能的延续。

关于“粉丝经济”,胡宇航从IP、游戏环境、如何保持玩家热情等几个角度出发,给出了他的观点。

1、IP是从1到10,研发要做好从0到1

关于IP的讨论,都基于游戏本身就具有优良品质之上?!捌ぶ淮?,毛将焉附?”胡宇航说,IP是从1到10,而研发要做好从0到1。

37游戏平台上,《大天使之?!?、《传奇霸业》,以及15年上线的《琅琊榜》、《花千骨》,都是跟IP有关的产品。胡宇航的观点是,需要承认IP的力量。IP是粉丝经济最直接的切入口,通过高质量的游戏可以把现存的IP粉丝更好地凝聚在一起,以此创造更大价值。合理运用IP对游戏产品会起到助力的作用,但要拒绝将其影响力无限放大,IP并不是游戏产品成绩的唯一保障。

另外,对于影视IP类型的游戏产品,胡宇航认为,同期上线才是IP游戏产品获得重要叠加影响力的关键。

2、打击私服、外挂净化游戏环境 

维护干净和健康的游戏环境,是善待玩家、维护粉丝权益的表现。胡宇航表示,37游戏视粉丝为衣食父母,必将尽心尽力为玩家提供一个公平公正公开的虚拟世界。37游戏将与公安机关共同打击私服外挂等破坏游戏生态的行为,让玩家能安心游戏,舒心娱乐。

3、平稳的营销推广手段 

手游时代,我们通??梢约匠碳兴凶试丛谀骋皇奔淠诖罅ν乒阕约矣蜗?。但对于页游产品,平稳持续的营销手段将是更佳选择。

胡宇航还介绍到,页游需要的是持续的开服,而厂商对流量的需求也相对稳定,因此在打法上和手游略有差异,不做一波流,对研发商和玩家均保持连续的投入和培养。

其实这一点,可以从“林子聪系列广告”长年无间断播放的页游广告中得到体现。

4、举办线下赛维持玩家热情

图2:《传奇霸业》芜湖站.jpg

《传奇霸业》芜湖站

为了给玩家打造一个线下面对面的交流平台,37《传奇霸业》已启动玩家游戏嘉年华全国巡回活动。目前活动已于北京及安徽成功举办,并将于16年1月在广州举办《传奇霸业》一周年庆典。据胡宇航透露,除了《传奇霸业》,未来37游戏将会为其它游戏诸如《大天使之?!吠婕姨峁└嗟南呦戮刍嵋约坝蜗返某∷?。旨在了解玩家对游戏的具体反馈,从而对游戏作出完善的调整及升级。


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